it视频网站:媒介直通车:视频网站剧目盘点

  回顾2019年的剧目市场,离不开“变化”两个字,无论是电视、网络平台、资本方还是演员都经历了“寒冬”。2019年以来国家政策管控愈加严厉,古装剧积压更严重,现实主义和正能量内容受到青睐。本期的媒介直通车,媒介分析团队将对2019年视频网站剧目的表现进行盘点分析。

  主要观察如下:

  ?头部制作公司的剧目大幅缩减,影视公司“抱团”,实行台网差异化布局:一方面以版权剧输出影响力,另一方面与互联网分发方紧密合作以降低售卖风险、有效利用平台宣鎵樼鍦ㄥ摢涓綉绔欐姤鍚?发资源。

  ?网剧品质进一步提升,在输出上爱奇艺逐渐超越腾讯、同时头部阵营通过“拼播”获得更高效益:相比2018年腾讯独占鳌头的形势,2019年爱奇艺强势占据了5个席位。爱奇艺与腾讯2个视频网站相叠加,能覆盖 84.7% 的网络视频用户。

  ?剧目题材与竞争:

  不论是强竞争还是弱竞争环境,直击社会热点和生活矛盾的作品更能撬动观众。

  题材的网台剧投资风险较低,能够适应全年龄层的观剧需求。

  古装剧市场仍有提升空间,受追捧的主要是迎合当代年轻人喜好的轻量型和玄幻类古装剧。

  网剧更专注多级分层消费内容的打造,悬疑、耽美和多元素融合的作品更易破圈。

  ?“破圈”新打法:

  流量与实力的组合、真实新颖的内容是突破年龄圈层的重要因素。

  “双男主”设定的IP对男女受众都友好。

  单一的逆袭故事不可复制,混合题材和多种元素融合能带来强烈的新鲜感。

  剧目市场概览

  2019年1-11月备案剧目共810部,较去年同期下降24%;当年上线剧目183部,较去年同期缩减6%。受政策严控,古装上线艰难,8-9月经历空窗期,暑期前和年底扎堆上线。政策管控和题材限制对于出品方、视频平台和品牌都可能产生不利影响。2019年古装备案数占比同比下降8.1%,市场对作品的选择和投资将更加谨慎。

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  剧目范围:央卫视&网剧>1亿,1-11月

  影视寒冬期,头部制作公司剧目大幅缩减;

  影视公司“抱团”,台网差异化布局

  2019年传统制作公司上线剧目量相比2018年大幅减少,头部阵营受影响较大,其中华策影视的剧目量下降近半成。2019年制作方为传统影视公司的网台剧数量占比有小幅增长(+2.9%),而与互联网制作方合作的网剧占比提升速度更快(+25%)。随着电视的红利缩减和政策收紧,老牌制作公司实施台网差异化布局,一方面以版权剧输出影响力,另一方面与互联网分发方紧密合作以降低售卖风险、有效利用平台宣发资源。

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  2019年网剧品质进一步提升。进入流量占比排名前30的网剧占比达到76.7%,同比增长13.4%;豆瓣评分高于6分的剧目量占比也有所增加,同期提高1.6%。纵观流量占比前10的网剧,相比2018年腾讯独占鳌头的形势,2019年爱奇艺强势占据了5个席位,头部阵营“拼播”以达到视频播放最优效果,爱奇艺与腾讯视频2个视频网站相叠加,能够覆盖 84.7% 的网络视频用户。

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  剧目范围:央卫视&网剧>1亿,艾瑞流量更新至2019年12月15日;媒介直通车第37期《视频网站用户画像与市场分析》注:流量占比=该剧首播期流量 / 该剧首播期内电视剧正片总流量;流量占比越高表示该剧相比同期剧目,竞争力越强。

  剧目竞争环境

  ?不论是强竞争还是弱竞争环境,直击社会热点和生活矛盾的作品更能撬动观众。《都挺好》和《小欢喜》在同期剧目中的流量占比遥遥领先,引发观众共鸣和全网积极讨论。

  ?对于网台剧来说,都市题材表现稳妥,投资风险较低,能够适应全年龄层的观剧需求。

  ?古装剧市场仍有提升空间,不同于2018年宫斗剧的盛行,2019年受追捧的主要是轻量喜剧型和玄幻类古装剧,迎合当代年轻人的喜好。

  ?要抓住C端消费者,内容永远是第一位的,网剧更专注多级分层消费内容的打造,悬疑、耽美和多元素融合的作品的作品更易破圈。

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  剧目范围: 央卫视&网剧>1亿,1-12月,艾瑞流量更新至2019年12月15日。

  流量占比=该剧首播期流量 / 该剧首播期内电视剧正片总流量;

  流量占比越高表示该剧相比同期剧目,竞争力越强。

  “破圈”出其不意,新打法种类多元

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  数据来源:群邑山海今,艾瑞MVT

  作者:Zoe Zou 智库分析师

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