韩国人常用的搜索引擎排名及市场份额（2025年）

2025年，韩国搜索引擎市场仍将由Naver和Google主导，但随着生成式AI搜索的兴起，人们正在发现新的变化。

1. Naver
   • 聚焦韩国国内市场：Naver 提供针对韩国市场的定制服务，提供新闻、博客、咖啡厅、网络漫画等全方位内容，让用户轻松获取韩国最新资讯和潮流趋势。
   • 个性化推荐：Naver 根据用户的搜索历史和活动推荐个性化内容。这使用户能够更轻松地找到符合其兴趣的信息。
   • Naver Knowledge iN：一种问答服务，用户可以就各种主题提出问题，其他用户可以提供答案。
2. 谷歌
   • 全球访问：谷歌是一个提供全球信息的平台。它擅长搜索各种语言的信息，而不仅仅是韩语。它是全球排名第一的搜索引擎。
   • 先进的搜索算法：Google的搜索算法是世界一流的，可以帮助用户准确、快速地找到自己想要的信息。
   • 各种附加服务：我们提供各种服务，包括Google Drive、Google Maps和YouTube，与用户的日常生活密切相关。

那么，这些搜索引擎的市场份额分别是多少呢？如果您采用搜索引擎营销作为主要策略，则应该密切关注每个搜索引擎的市场份额趋势。 

此链接可查看韩国搜索引擎（包括谷歌和Naver）按时期的市场份额。以下是截至今日的今年第三季度的平均市场份额。

2025年韩国搜索引擎市场份额

搜索引擎排名/份额

1. Naver：约48.6%
2. 谷歌：约42.9%
3. 微软必应：4.5%
4. 下一页：1.2%
5. 其余（CocCoc、Yandex 等）：约3%

Naver 仍然占据榜首，但其市场份额已跌破 60%，跌至 40% 的中高区间。与此同时，谷歌的市场份额已超过 40%，而 Bing 的市场份额仍保持在 4% 左右。

那么，过去一年他们的市场份额发生了怎样的变化？

Google 与 Naver 的市场份额变化趋势

蓝色代表Naver的搜索份额，黄色代表Google的份额。Google的份额增长了约8%，而Naver的份额则在下降。

这些变化使得许多企业更加关注他们的 Google SEO 策略。

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生成式人工智能搜索的兴起和2025年韩国搜索引擎市场的演变

2025年搜索市场最引人注目的趋势将是生成式人工智能搜索。生成式人工智能搜索是指能够为用户的问题提供自然、对话式答案而非简单的链接列表的人工智能技术。代表性案例包括由ChatGPT支持的Bing Chat、谷歌的Gemini以及Naver的AI Briefing。

AI搜索对韩国搜索市场的影响

截至2025年，积极采用生成式AI搜索功能的Google和Bing正在迅速增加其市场份额。

• 谷歌推出了先进的人工智能搜索引擎Gemini，以更准确地理解用户的搜索意图并提供精准的信息。这是谷歌快速增长的关键因素之一，其市场份额已超过43%。
• 微软必应 也从 2023 年开始推出基于 ChatGPT 的对话式搜索功能，并在韩国偏爱 AI 搜索的年轻用户中广受欢迎，市场份额从 2% 提升至 4-5%。

与此同时，Naver 自 2025 年 3 月起推出了一项名为“AI Briefing”的新功能，但其实际应用仍然有限。Naver 虽然保持了其传统的以内容为中心的优势，但在基于人工智能的搜索方面却落后了。

基于人工智能的搜索正逐渐成为韩国的主流趋势。最近的一项调查发现，超过 10% 的韩国用户主要使用 ChatGPT 或类似的人工智能服务进行日常搜索。鉴于这一趋势，预计生成式人工智能搜索将很快在韩国搜索市场占据更大的份额。

综上所述

到2025年，生成式人工智能搜索将不再是韩国搜索市场被忽视的元素。密切关注Naver、谷歌和必应等主要平台的变化，并制定与时俱进的营销策略至关重要。随着人工智能搜索的不断发展，关注市场格局的变化也至关重要。