Instagram帖子将开始出现在谷歌搜索中。随着搜索和社交内容之间的界限逐渐模糊，品牌和营销人员应该如何调整其内容策略？我们还将探讨零点击内容和与SEO相关的策略。
社交内容属于SEO范围
- “Instagram 不只是为了在 Instagram 上曝光吗？”
- “SEO不仅适用于网站和博客吗？”
如果你仍然这么想，那么 Instagram 的这次更新可能会让你大吃一惊。2025年 7 月，Instagram 正式接受谷歌的搜索索引。现在，来自企业账号的帖子、Reels 和图片说明都可以出现在谷歌搜索结果中了。
我们已经进入了一个时代：最初通过搜索发现你的品牌的用户，最终会通过 Instagram 内容，而不是自有媒体，接触到它。这看似一个简单的功能更新，却是一个意义深远的转变。过去，社交内容是一个封闭的平台，SEO 也是一种严格以网站为中心的策略。但现在，社交内容也是一种公开的网络资产，可以通过搜索获得。
社交媒体不再仅仅关乎粉丝。它正在演变成搜索引擎曝光的战略渠道。而且这种转变并不仅限于 Instagram。从 Reddit 和 TikTok 到 LinkedIn 和 YouTube Shorts，社交与搜索的交汇正日益广泛。
所以现在，我们需要重新思考整个内容策略。我们不应该只关注社交和 SEO，而应该在内容设计上同时考虑搜索和社交。
为什么搜索引擎开始接受社交内容？
Instagram 被纳入谷歌搜索索引不仅仅是功能扩展，它标志着搜索引擎和社交媒体的根本性转变。
1. 搜索中的“答案格式”正在发生变化。
过去，当用户在 Google 上搜索某些内容时，答案就在网站或博客上，他们只需点击即可到达那里。
但现在不同了。
- 搜索结果顶部会显示一份 AI 概述。
- 图像、视频和社交媒体内容以卡片形式一起显示。
- 用户无需点击即可立即获取信息并做出决策。
换句话说，搜索引擎正在不断发展，以提供更快、更直观的答案，并且在此过程中，它们开始接受社交内容作为“具有实时和个人体验的新鲜信息（ EEAT ）”。
2.用户搜索行为正在发生变化。
用户变化在这里也发挥着重要作用。
- 根据Sprout Social 的研究，41% 的 Z 世代表示他们使用社交媒体作为“主要搜索渠道”。
- 另一方面，传统搜索引擎（如谷歌）的使用率已下降至31%。
- 据《福布斯》报道，还有数据显示，25%的Z世代正在减少使用谷歌。
人们从 Instagram 轮播而不是博客获取信息，从 TikTok 摘要视频而不是新闻获取信息。
那么搜索引擎怎么样？
为了避免被挤出搜索结果，我们别无选择，只能将人们真正需要的内容——社交平台内的内容——带回来。这似乎是不可避免的选择。而实现这一目标的第一步，就是允许谷歌在2025年7月将Instagram纳入索引。
3.SEO公司也在改变方向。
这种转变也反映在科技公司的活动中。SEranking收购Planable（2025年8月）就是一个典型的例子。
如今，SEO 人员已不再局限于简单的关键词分析和反向链接追踪，而是关注社交媒体内容的表现、搜索曝光度和品牌提及度。换句话说，SEO 专业人士现在已将社交内容纳入搜索引擎优化 (SEO) 的范畴。
总结
- 用户希望获得更快、更简洁的信息。
- 搜索引擎正在将社交内容纳入其搜索中以满足这些期望。
- 这将是一次将社交内容纳入搜索的结构性变化。
所以，从现在开始，重要的是“零点击内容”
Instagram 内容现在向搜索引擎公开。
但仅仅出现在搜索结果中是不够的。一旦用户在搜索结果中点击您的内容，他们需要能够直接在内容中获取可靠的信息，让他们无需点击任何按钮就能获得满意的结果。
否则，他们很可能会在几秒钟内点击后退按钮或跳转到竞争对手的内容。
搜索是“发现的渠道”，而社交内容是“将发现转化为信任的触点”。尤其是在B2B领域，购买决策过程漫长而复杂。营造“这个品牌是专家”的认知比一次点击更重要。因此，零点击内容（旨在建立信任而非转化的内容）至关重要。
吸引用户的内容：零点击内容策略
我的 Instagram 内容在搜索结果中曝光。
现在重要的是点击后的内容体验。例如，如果用户搜索“B2B 博客策略”，并点击了我们的 Instagram 轮播，但需要“点击查看更多 → 导航至博客 → 导航至落地页”这样的复杂流程，那么大多数人会放弃搜索。
如今的 B2B 客户也希望获得简洁、专注且值得信赖的内容。正因如此，零点击内容不仅仅是一种趋势，更是B2B 内容策略的核心工具。
什么是零点击内容？
💡
这是指直接在内容中提供信息和价值的内容，而无需用户点击外部链接。
这不仅仅是一种趋势，而是一种针对算法优化的内容格式，也是提升用户体验的战略选择。
为什么零点击内容在 B2B 中很重要？
- 用户不点击→ 我想结束博客内的内容而不是引导至登录页面。
- 该平台希望继续→ 更广泛地展示留在内部的内容，而不是暴露出去的内容。
- 它还与搜索流量相关。→ 如果搜索结果中显示的 Instagram 内容是内部完整的→ 对用户满意度、参与度和搜索排名产生积极影响
如何在实践中应用
1. 短视频（Reels、TikTok）
- 在 30 到 60 秒内传递关键信息、示例和摘要。
- 示例：“为 B2B 博客选择关键词时应避免的 3 个错误”
2. 旋转幻灯片
- 每页信息结构清晰
- 示例：“如何查找 B2B 博客关键词 (1/5~5/5)”
3. 分解你的博客
- 将长文本拆分成幻灯片或卷轴并重新处理。
- 示例：SEO 博客“10 个错误”→重新打包成 10 张卡片内容
4. 推动应用内转化
- 不要用“了解更多”来代替“发表评论”→DM
- 采用专注于保存、共享和评论的 CTA 设计。
我们如何衡量绩效？
零点击内容不关注点击率或流量，而是通过平台参与度指标来衡量，例如：
- 保存的内容数（Save）
- 评论的数量和质量（问题、点赞、实际使用情况的回应）
- 分享次数（DM 分享、故事分享等）
- 平均视频观看时间
- 覆盖面、展示次数
- 在评论中表达积极情绪
这些指标是平台算法用来决定内容是否会被传播更长时间、更广泛的关键信号。这也是为什么在B2B营销中，“深度响应”变得比“覆盖面”更重要。
随着搜索和社交之间的界限消失，策略也必须改变。
搜索不再是网站的专属领域。社交内容现在也出现在搜索结果中，用户希望无需点击即可立即获得内容的价值。
💡
从现在起，发现发生在搜索中，信任和回应发生在社交中。
我们要做的很清楚
- 设计您的社交内容以使其出现在搜索结果中，
- 创建无需点击即可提供足够价值的内容，
- 博客、社交媒体和短片需要连接成一个单一的流程。
在搜索和社交媒体无缝融合的时代，每一条内容都可能成为落地页。你的内容准备好了吗？
提示：如何让 Instagram 在 Google 上被索引
1. 检查账户要求
- 您必须拥有专业帐户（企业或创作者）
- 您的帐户必须公开
- 账户持有人必须年满 18 岁→ 只有满足以上所有条件才会被索引。
2.启用索引设置
- 在 Instagram 应用中：转到设置→隐私→搜索引擎，确保“允许公开的照片和视频出现在搜索引擎结果中”选项已打开。
- 它默认自动激活，如果您不想要它，则必须手动禁用它。
3. 基于索引标准的内容范围
- 2020 年 1 月 1 日之后发布的公共内容（包括 Reels、照片和轮播）将被编入索引。
- 故事、精彩集锦、DM、私人帖子等均未被编入索引。
4.优化技巧（Instagram SEO）
- 标题：在句子开头自然地包含主要关键词。
- Alt Text：通过手动输入在图像描述中包含关键字。
- 照片/视频文件名：上传前请更改为以关键字为中心的名称。
- 主题标签和地理标签：使用以位置为中心、可搜索的主题标签。
- 个人简介：包括品牌名称、服务名称和地区等关键词。
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